가상광고

컴퓨터그래픽으로촬영현장에없는영상을만들어프로그램도중에끼워넣는최신TV광고기법.카메라가전후좌우로움직여도화면속의광고이미지는현장속에고정돼있어시청자들입장에서는마치현장에광고물이있는것처럼보인다.지난6월2002한일월드컵경기때축구장을비춘화면에골대와공사이의슈팅거리,스코어나해당국가의국기를그려넣는방식으로광고를하는것이다.방송위원회가7월말스포츠경기중계에한해가상광고를허용하는내용의방송법시행령개정안을입법예고한이후시청자단체들은시청자주권의침해와방송의상업화를부추길가능성이많다는지적을하고있다.개정안에는스포츠중계프로그램방송시간의3%이내에서가상광고를허용하는조항등을담고있다.현재외국방송에서는스포츠에서가상광고가시행되고있으나시청자들의혼란과부작용을막기위해엄격한제한규정을두고있다.유럽방송연합(EBU)은중계현장의외관변형과시청자관람시각방해,가상광고의뉴스프로그램삽입등을금지하고있다.최근수정일=2002.9.24