글로컬라이제이션

글로컬라이제이션(Glocalization)은글로벌라이제이션과로컬라이제이션을합한용어다.세계화와지역화가동시에진행돼기업들이이두가지요소를동시에진행해야한다는것이요지다.글로컬라이제이션이주목을받는이유는지금까지세계유수의기업들이인터넷과멀티미디어등정보통신기술의발달과더불어국가단위의개념이사라지고세계를하나의시장으로인식했기때문이다.세계의많은기업들이세계화를외쳤지만공통적인것은가장지역적인것이성공할수있다는것이다.해당지역의문화에잘접목시킨것만이진정세계화를이룰수있다는의미다.일례로맥도널드는인도지역에서는쇠고기나돼지고기를뺀햄버거의컨셉트를도입했으며,사우디아라비아지역에서는남녀좌석을구분하는마케팅전략,즉‘글로컬라이제이션’을썼다.