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마케팅을사회적과정으로파악하는거시적관점의마케팅으로서사회전체의이질적인공급능력을이질적인수요와효과적으로대응시키고,사회의장/단기목표를효과적으로달성할수있도록전체경제시스템의제품들이생산자들로부터소비자들에게원활하게흐르도록하는사회경제적인활동으로정의된다.